Наскоро ровех в настройките си на Instagram, опитвайки се да деактивирам вече несъществуващата функция на Meta, която позволяваше на всеки да създава изкуствени дийпфейкове с моя лик без съгласието ми. Гняв избухна в мен, докато преминавах през кафкианския процес за отказ от услугата.

Вместо да захвърля телефона си през стаята, изтърсих на партньора ми, че трябва да оставим Сан Франциско зад гърба си и да станем фермери на овце извън мрежата. Нещо аналогово. В този момент всичко звучеше по-добре от този постоянен ад, предизвикан от генеративния изкуствен интелект.

Много американци изпитват подобни реакции към нарастващото присъствие на генеративния AI в ежедневието. „Революцията на AI се случи и всички я мразят“, казва Мередит Брусард, професор по журналистика на данни в Нюйоркския университет и автор на книгата „Artificial Unintelligence: How Computers Misunderstand the World“. В скорошно проучване на Gallup по-голямата запознатост на американците с генеративния AI съвпада с негативното отношение към технологията. Това важи с особена сила за младите хора между 18 и 29 години, където почти половината смятат, че генеративният AI носи повече вреда, отколкото полза.

Въпреки че този отпор срещу AI се заражда през последните няколко години, все повече компании изглежда директно обръщат внимание на тези опасения. LinkedIn добави бутон „изглежда като спам от AI“ за докладване на съдържание, генерирано от AI на платформата, въпреки че все още хоства множество инструменти за генеративен AI. Snapchat обяви, че видеоклипове, изцяло генерирани от AI, вече няма да отговарят на условията за неговата секция за откриване на съдържание. Substack наскоро добави инструмент за откриване на AI, за да контролира авторите.

Причината за това недоволство е проста в своята същност. Много американци чувстват, че никога не са давали съгласие за всичко това. Нямах представа, че моите онлайн взаимодействия един ден ще бъдат масово събирани за обучение на AI модели. Не съм искала Instagram да активира дийпфейкове в моя акаунт. Не исках Google да показва генерирани от AI отговори в горната част на резултатите от търсенето. Един ден се събудих и функциите на генеративния AI бяха натикани във всеки ъгъл на целия софтуер, на който разчитам, без моето съгласие.

Независимо дали става въпрос за модели на AI, които събират вашите данни, или за шумни центрове за данни, появяващи се в задния ви двор, революцията на AI изглежда е събитие, което ни се случва, без да ни кара да се чувстваме като активни участници.

„Съгласието е наистина важно“, казва Брусард пред WIRED. „Можем да свържем това с начина, по който жените, куиър хората, цветнокожите и малцинствата биват експлоатирани и малтретирани онлайн. Технологичните компании никога не са били наистина чувствителни към въпросите на съгласието.“

Общественият отзвук изглежда работи, понякога, за спиране на нежелани функции на AI. „Те просто ги пускат и гледат какво ще проработи, защото никой всъщност не знае за какво е това“, казва Ник Сивър, доцент по антропология в университета Туфтс, фокусиран върху технологиите и обществото. Google наскоро оттегли възможността хората да използват генеративен AI за коригиране на сателитни изображения в Google Earth почти веднага след пускането му, след репортаж от 404 Media. Освен това Meta изключи гореспоменатия инструмент за дийпфейк за потребителите на Instagram след три дни на обществен протест и вирусни видеоклипове с милиони гледания, критикуващи функцията.

Съществува и нарастващо отхвърляне на генеративния AI в маркетинговите материали. Много хора онлайн реагираха негативно на големи марки като McDonald’s и Coca-Cola, които включват визуални ефекти от генеративен AI в своите рекламни клипове. Дори местните магазини се сблъскват с недоволство, когато популяризират събития с плакати, генерирани от AI.

Отвъд онлайн протестите, все повече хора започват да протестират срещу изграждането на центрове за данни, които захранват тези AI инструменти. „Има много съпротива, обединяваща се около центровете за данни“, казва Емили Бендър, съавтор на „The AI Con“. „Центровете за данни са важни, защото те са фокусни точки на екологични и икономически щети.“ Американци от целия политически спектър наскоро се обединиха в тези протести срещу центровете за данни.

Въпреки че технологичните работници в Сан Франциско, особено разработчиците на софтуер, са се привързали към инструментите за генеративен AI като централни за ежедневната им работа, много от тези приложения са задължителни. „Наложените отгоре мандати за използване на големи езикови модели са лудост“, ми сподели служител на Block по време на съкращенията по-рано тази година във финтех компанията на Джак Дорси. „Ако инструментът беше добър, всички просто щяхме да го използваме.“ Не искам да бъда принуждаван да използвам специфични инструменти на работа, особено такива, които са морално съмнителни и за които е доказано, че са пълни с грешки.

Лесно е да се чувстваш безпомощен, когато се противопоставяш на прищявките на гигантски, добре финансирани технологични компании, но неотдавнашното оттегляне на някои функции на AI служи като напомняне за силата на колективните действия. „Определено бих насърчила хората да се организират, използвайки както традиционни, така и дигитални методи“, казва Брусард. „Напомняйте на хората, че общественият натиск работи.“