Ако искате да разберете ясно как изкуственият интелект (ИИ) влияе на Холивуд… успех.

Част от индустрията ненавижда технологията, като сценаристи, режисьори и актьори обещават никога да не използват ИИ в работата си — или да не си сътрудничат с тези, които го правят. Други са много по-отворени към потенциала на ИИ да действа като всичко — от творчески партньор до двигател за намаляване на разходите. А малцина, включително Бен Афлек, вече печелят милиони, като се възползват от зараждащия се потенциал на ИИ (според тях) да рационализира и подобри процеса на създаване на филми.

В WIRED постоянно правим всичко възможно, за да документираме трансформиращите ефекти на ИИ върху развлекателния бизнес, за добро или за лошо. Но в опит да получим възможно най-нюансираната гледна точка, исках да говоря с някой, който познава индустрията и нейните участници отвътре и отвън.

Мат Белони, съосновател на Puck, отразява Холивуд от десетилетия. Той пише бюлетин и води подкаст (The Town), които често се фокусират върху ИИ и големите технологични компании, тъй като и двете се превръщат във все по-доминиращи сили в развлекателната индустрия.

Белони беше достатъчно щедър да ми отдели един час от времето си и успяхме да покрием всички теми — от това дали хората в Холивуд са гледали накриво Бен Афлек, след като е продал ИИ стартъп на Netflix за 587 милиона долара, до това колко голям контрол притежават сега големите технологични компании над развлекателната индустрия.

Кейти Дръмонд: Мат, трябва да започна с очевидното, което е изкуственият интелект. Вие сте на върха на темата за ИИ в Холивуд от много време и казахте няколко пъти, че „всеки го прави“, което означава, че всеки в индустрията използва ИИ. Какво точно имате предвид под това?

Матю Белони: Е, има два вида ИИ, както знаете. Има генеративен ИИ, който е за създаване на съдържание и подобни неща, и след това има това, което наричам корпоративен ИИ, като рационализиране на процеси и по-добри резултати от търсенето. Очевидно при втория тип всеки го използва.

Чух много интересна история за много известен шоурънър, която влязла в стаята на сценаристите и на практика порицала екипа си, задето не използват ChatGPT, за да помага в процеса.

Кейти Дръмонд: За помощ в творческия процес? Или за администрация и водене на записки?

Матю Белони: За творческия процес. Ето сценарий, предложете няколко шеги. Ето това и това. Това не означава, че ги използват директно. Можете да направите същото с Google. Просто е по-добро и хората го използват. Говорил съм със сценаристи, които го използват за предлагане на сценарии или за описание на вътрешността на сграда, където искат да се разиграе сцената. Гилдията на сценаристите всъщност няма нищо против това, стига да има акредитиран сценарист за всеки сценарий и този процес да не засяга работните места.

Това е едната страна. Другата страна е генеративният ИИ и как той създава съдържание. Там е малко по-мъгляво, защото има много студия, които твърдят, че създават генерирани от ИИ филми, късометражни филми и пилотни телевизионни епизоди. Гледал съм много от тях. Не са страхотни. По-добри са в анимацията и мисля, че там първо ще видим промяната.

На фронта на генеративния ИИ мисля, че виждаме най-голямата иновация/промяна в света на анимацията, където визуално сцени могат да бъдат завършени и сторибордове да бъдат направени без използването на художници. Дори Netflix в отчета си за приходите миналия месец спомена, че 300 предавания използват генеративен ИИ.