Клариса Мансбридж прекарва близо две десетилетия, изграждайки кариера в развлекателната индустрия зад кулисите, работейки с известни личности като Джейсън Деруло и Шенго Дийн (бившия бодигард на Ким Кардашиян), но рядко се появява на публични събития. Тя харесва тръпката от това: изграждане на нечий бранд, отклоняване на кризи и справяне с ежедневните предизвикателства.

Преди три години обаче животът ѝ се преобръща, когато синът ѝ се ражда без сърдечен ритъм в 33-тата седмица. Лекарите успяват да го реанимират, но месеците в интензивното отделение носят страх след страх, без никаква сигурност дали той ще оцелее.

Когато най-накрая, по чудо, се прибират у дома, Мансбридж, която живее в Брисбън, Австралия, осъзнава, че професионалният ѝ живот ще трябва да се промени поради усложнения, свързани с възстановяването на сина ѝ. Тя започва да експериментира с инструменти за генериране на изображения с изкуствен интелект и създава „скромно богатата и благородна“ инфлуенсърка и модел Миа Метавърс. Като почитателка на ранните версии на Sims, тя изпитва истинско удоволствие от изграждането на сюжетни линии и бляскави декори, в които Миа да се движи.

34-годишната Мансбридж споделя, че сега печели около 6000 долара на месец чрез колаборации с марки и проектиране на персонализирани AI инфлуенсъри за брандове. Много от тях изискват тя да подпише споразумение за конфиденциалност (NDA), така че не може да разкрие за кого е работила. Въпреки това, макар това да е най-печелившата ѝ година от старта досега, Мансбридж и други създатели на AI съдържание се притесняват, че глобалните промени в управлението на AI съдържанието в социалните платформи могат да преобърнат бизнес модела им.

С появата на генеративния изкуствен интелект и инструментите за преобразуване на текст в изображение през 2022 г., създателите изградиха доходоносни профили около виртуални личности, които са по-достъпни финансово, по-лесно мащабируеми и по-безопасни за репутацията на марките. Оценяван на 14,5 милиарда долара, пазарът на виртуални инфлуенсъри се очаква да достигне 110,4 милиарда долара до 2033 г. с отчетен годишен темп на растеж от 33,6 процента. Брандовете са твърдо зад тази идея: проучване на социалната агенция Billion Dollar Boy установява, че 79 процента от маркетолозите увеличават инвестициите си в генерирано от AI съдържание от автори.

Но тъй като регулациите започват да притискат тази зараждаща се индустрия на създатели, тенденцията може да се обърне. От 2 август новите правила съгласно Законодателния акт на ЕС за изкуствения интелект изискват генерираното или манипулирано от AI промоционално съдържание да бъде ясно етикетирано. В същото време платформи като TikTok затягат системите си за откриване и преструктурират потоците от публикации, за да дадат предимство на реалните човешки автори пред синтетичния спам. За хората, чието препитание зависи от влиянието на изкуствения интелект, рискът се крие в регулаторен лабиринт без ясна пътна карта за навигация.

Законодателният акт на ЕС за изкуствения интелект е първата по рода си всеобхватна правна рамка за изкуствения интелект – „глобално нововъведение“, както го нарече председателят на Европейската комисия Урсула фон дер Лайен – и има за цел да насърчи „надежден изкуствен интелект“ в Европа. Съгласно член 50 от акта доставчиците и внедряващите системи с изкуствен интелект трябва да оповестяват, когато аудио, изображение, видео или текстово съдържание е било изкуствено генерирано или манипулирано. Но „когато съдържанието е част от очевидно художествено, творческо, сатирично, фикционално или аналогично произведение“, задълженията за прозрачност са ограничени до разкриване, което не възпрепятства показването или насладата от произведението. Това оставя огромно пространство за тълкуване и объркване.

Кай Ценер, съветник по дигиталната политика на Аксел Вос (член на Европейския парламент и преговарящ по акта), казва, че той е бил съставен твърде рано и твърде абстрактно. „ChatGPT тъкмо се беше появил и сред евродепутатите и парламентаристите имаше оскъдни познания за това какво всъщност регулираме“, обяснява той. „Мотивът беше просто: изкуственият интелект е тук и предстои появата на още по-голямо количество генерирано от AI съдържание, така че нека повишим грамотността по отношение на изкуствения интелект сред гражданите на ЕС [чрез прилагане на клаузата за етикетиране].“

Очаква се допълнително законодателство да увеличи несигурността. „Предстоят няколко ревизии по-късно тази година и през следващата, които ще принудят инфлуенсърите не само да етикетират съдържанието си, но и да осигурят прозрачност за това откъде идват, какво искат да правят и как се финансират“, обяснява Ценер. „Все още е наистина неясно как ще се управлява това, тъй като единственото, на което можем да се опрем, е член 50.“

Ценер се опасява, че създателите на AI съдържание могат да попаднат в мрежа от припокриващи се правила: Законодателния акт за изкуствения интелект, авторското право, правилата за аудиовизуалните медии, законодателството за защита на потребителите и евентуално дори Законодателния акт за цифровия интегритет (Digital Fairness Act) – предложеното от ЕС актуализиране на правилата за защита на потребителите в цифровата ера, което е насочено срещу онлайн тактиките, експлоатиращи или въвеждащи в заблуждение потребителите. „Хората, които управляват тези профили, могат да се окажат в ситуация, при която един закон казва, че съдържанието им е законно, докато друг твърди, че е незаконно“, казва той.

Удар с боен чук по генерираното от AI съдържание

След като 60 процента от създателите признават през 2025 г., че тяхното съдържание, подпомогнато от изкуствен интелект, е нарушило правилата на индустрията поради липса на правилно етикетиране, рискът от грешни стъпки само ще расте през 2026 г. Много от големите платформи за социални медии въведоха свои собствени ограничения. В средата на юли TikTok обяви система за откриване за улавяне на AI спам, който според платформата „изтласква оригиналните автори“. Тя вече изисква от създателите да етикетират съдържанието, генерирано от изкуствен интелект, и позволява на потребителите да намалят количеството на AI съдържанието в своите потоци от публикации. Pinterest прилага подобен подход.