Миналата седмица, някъде сред треската около Световното първенство, се разпространи станало популярно видео с норвежкия нападател Ерлинг Холанд с пълна уста в ресторант, който поглежда наляво и трепва при вида на собственото си отражение. Един пост в X, споделящ видеото, събра повече от 31 милиона гледания само за няколко дни. Но ето каква е работата: това не е той.

Проверителите на факти проследиха кадрите до скеч на китайския комедиант Дзин Лонг, публикуван в TikTok в средата на юни. Корекциите бяха надлежно отбелязани, и въпреки това клипът продължи да се разпространява. До четвъртата седмица на Световното първенство през 2026 г. интернет вече беше решил кой е Ерлинг Холанд. С AI или без, във видеото Холанд беше в роля.

Ако старият модел на звездна слава беше здраво стискане на собствения образ, новият, както се вижда от неотдавнашната интернет слава на Холанд, е да бъдеш толкова ярък персонаж, толкова неумолимо подходящ за мемета, че изкуственият интелект да свърши работата по популяризирането вместо теб. Поради това известната личност се превръща в нещо като персонаж с отворен код, само бегло свързан с човека, който притежава лицето.

И фалшификатът с Холанд не се появи от нищото. Той дойде от Китай, където нападателят вече се превърна в своеобразна меме сензация. Той прекара последните няколко месеца като лице на реклама за китайска билкова напитка, опитвайки се да говори мандарин, бивайки възпяван в песни и прекръстен на Хабао (приблизително "Бебе Ха") от фенове, които се наслаждават на разликата между унищожителя на терена и златното ретривър куче извън него. Тъй като популярността му в Китай избухна, Холанд стартира официални акаунти в Douyin и Weibo и бързо събра милиони последователи. Клипът с отражението беше един от артефактите в цяла индустрия от AI мемета и монтажи с Холанд, като всички се шегуваха с едно и също нещо.

Какво всъщност се случва тогава, когато дийпфейкът се превърне във фен арт?

Именно така все по-често работи спортното фенство онлайн. Спортистите вече не се консумират единствено чрез акценти от мачове или интервюта след срещите, а като развиващи се герои с разпознаваеми странности и сюжетни линии.

Те също така получават пълното фенско отношение, запазено преди за измислени герои – в митологията, канона, сюжетните линии на персонажите и компилациите. Скорошен доклад на фирмата за спортно съдържание с изкуствен интелект WSC Sports установи, че поколението Z в частност се чувства по-свързано с отделни спортисти, отколкото с отбори, а проучване на консултантската фирма Oliver Wyman установи, че съдържанието от спортисти в социалните медии е най-големият фактор за спортната ангажираност на поколението Z.

Така че щом един футболист се превърне в персонаж, феновете спират да бъдат просто зрители и вместо това могат да имат думата в съдържанието. "Фанонът" (феновете, които измислят материал, за да запълнят празнините, оставени от канона) сега е силно податлив на AI. Вече нямате нужда от спортиста, за да генерирате легендата; публиката може да я синтезира при поискване и персонажът я абсорбира безпроблемно. Не е изненадващо тогава, че дийпфейкът на Холанд беше толкова лесно приет онлайн. Съдържанието не трябва да е истинско, то просто трябва да пасва на характера, който феновете са създали.

И все пак, може би това, което показва "холандизацията" на всичко това, е странна промяна отвъд обикновената паника от дийпфейкове. Въпреки че голяма част от обществеността всъщност беше измамена от AI видеото, значителна част от аудиторията активно се съгласява с това и въпреки това го споделя.

Феновете правят подобни неща от години. Когато акаунтът @deeptomcruise започна да публикува зловещо перфектни дийпфейкове на Том Круз в TikTok през 2021 г., отговорът беше възторг от страна на милиони. По същия начин, генерирана от AI песен, имитираща Drake и The Weeknd, която се появи през 2023 г., създаде свой собствен фенски фурор, като се стриймваше ентусиазирано, преди лейбълите да успеят да я свалят.

През същата година Папата в яке на Balenciaga измами половината интернет за един следобед, което всъщност доведе до повече хвалебствия за палтото на Balenciaga, отколкото до безпокойство относно изкуствения интелект. Което показва, че ако харесвате някого или нещо достатъчно, ще загърбите скептицизма си и просто ще се понесете по течението.

В крайна сметка Холанд винаги е щял да бъде звезда на този турнир – първото Световно първенство на Норвегия от 1998 г. насам, нападател, преследващ Златната обувка – но неговите дръзки прояви на индивидуалност извън терена го превърнаха в неговия неочакван главен герой. Съвременните футболисти се предполага да бъдат мономаниакални автомати, обучени за медийни изяви и защитени като брандове. Канонът на Холанд е почти обратното. Личният му акаунт в Snapchat с 3,3 милиона последователи и растящ брой е майсторски клас по непретенциозна слава.

Чрез този акаунт Холанд се превърна в симпатична интернет персона, пораждайки безброй мемета, монтажи и взаимодействия с фенове, които го третират по-скоро като повтарящ се герой, отколкото като спортист. Шегата в голямата си част е в противоречието. На терена Холанд е плашеща 195-сантиметрова викингска машина за голове, чието изражение при празнуване изглежда като нещо, изсечено върху викингски кораб. Извън него той публикува селфита под ъгъл към ноздрите си, филтри за плешивост, въпроси и отговори и комедийни видеоклипове.

Френският играч Килиан Мбапе е друг футболист, превърнат в меме и AI образ на фона на текущата интернет фиксация върху Световното първенство.